Heikki Seppälä ystävineen on innokas luontokuvaaja ja tarvitsee rahaa filmiin. He kuvaavat Vaasan kauppaoppilaitoksen luokkakuvat ja kehittävät kuvat itse.
Kuntasopimus koulukuvauksesta Rauman ja Rauman maalaiskunnan kanssa. Oppilaita kuvataan arviolta 3 000–4 000.
Heikki on edelleen päätoimisesti luontokuvaaja, joka kiertää toimittajien kanssa Suomea ottamassa kuvia lehtijuttuja varten. Syksyisin hän kuvaa kouluja, lähinnä kotikaupungissaan Vaasassa.
1970-luku
Heikki suuntaa maakuntaan. Vielä 50- ja 60-luvuilla maaseudun kouluja kuvasivat kiertävät valokuvaajat, jotka olivat sittemmin jääneet pois, eikä pienemmillä kouluilla ollut enää palvelua saatavilla.
Luokkakuvan lisäksi aletaan ottaa muotokuvia.
Markkinoille tulee ranskalaistekniikka, jonka avulla yhdellä valotuksella saadaan tehtyä yhdelle arkille useampi kuva. Heikki ryhtyy tarjoamaan asiakkailleen kuva-arkkeja.
1980-luku
Vaasan Kauppapuistikolle perustetaan myymälä, jossa aletaan ottaa studiokuvia.
Heikki Seppälä kiertää päivät kouluja yrityksen ainoana kuvaajana ja viettää illat studiolla. Loppuunpalaminen on lähellä, ennen kuin Heikki päättää pitää ansaittua kesälomaa.
Yrityksen kasvupyrähdys alkaa, kun neljä kilpailijan leivissä olevaa kuvaajaa tulee pyytämään päästä Seppälälle töihin. Ahkerat kuvaajat hankkivat asiakkaita kiertämällä Suomea myyntikäynneillä.
Noin puolet kouluista kuvataan syksyllä, puolet keväällä. Heikki Seppälä kuvaa edelleen itsekin kouluilla. Kesät hän pyhittää luontokuvaukselle.
1990-luku
Omaan kuvavalmistamoon ja moderneihin laserprinttereihin satsaaminen: tuloksena on kapasiteetiltaan yksi Pohjoismaiden suurimmista valokuvalaboratorioista.
Kotimaan markkinat on saatu rullaamaan, joten katse suunnataan Eurooppaan. Puolan Gdanskiin perustetaan koulukuvayritys, ja Seppälä ostaa Baltian maissa toimivat, aloittelevat koulukuvausyritykset. Suurin markkina-alue on Latvia.
Baltian alueen kuvat valmistetaan Tallinnassa. Muut Baltian toimipisteet lakkautetaan huonosti toimivina yksi kerrallaan, mutta tytäryhtiö Pildikompanii toimii edelleen ja on Viron markkinajohtaja. Oma hieno toimitalo sijaitsee Tallinnassa, Kivimurru 34:ssä.
Ruotsin toiminta alkaa Uumajasta ja laajenee muutaman vuoden kuluttua Tukholman seudulle.
2000-luku
Filmikameroista ja filmien kehittämisestä siirrytään digitaaliseen kuvaukseen ja kuvien tulostamiseen. Kalliit tuotantokoneet joudutaan uusimaan.
Ensimmäinen henkilökuntakriisi: analogisen kuvan tekemiseen liittyvä työ jää pois, eikä sen alan osaajille ole enää töitä.
Kuvien tekninen laatu heikkenee digiaikaan siirtymisen myötä, mutta muu laatu kohoaa: esimerkiksi ilmeiden seuranta tulee mahdolliseksi, kun kuvaaja näkee heti, ovatko kuvattavan silmät räpsähtäneet kiinni.
2010-luku
IT-toimintoja aletaan aktiivisesti kehittää, ja nettikaupan ensimmäinen versio avataan vuonna 2011. Nettikaupan myötä palautusten määrä vähenee radikaalisti, kun asiakkaat saavat itse valita mieluisat otokset ja tuotteet.
Tuotevalikoima laajenee paperikuvista monenlaisiin lahjatuotteisiin, kuten mukeihin, tyynyliinoihin ja hiirimattoihin.
Kuvien säilytysaikaa pidennetään, minkä ansiosta nettikaupassa voi tilata kuvatuotteita myös aiempien vuosien kuvista.
Digitaalisten kuvien tulostuslaatu alkaa lähentyä analogisen kuvan tasoa.
Asiakaspalvelutiimi perustetaan. Nykyään tiimi koostuu kahdesta vakituisesta työntekijästä ja kahdeksasta sesonkityöntekijästä. Ruuhka-aikaan syksyisin asiakaspalvelu on auki aamuseitsemästä iltakahdeksaan.
Heikki Seppälä antaa tilaa nuoremmalle polvelle: Heikin poika Samuli Seppälä aloittaa vuonna 2014 Seppälän Koulukuvien toimitusjohtajana. Heikki on kuitenkin edelleen aktiivisesti mukana yrityksen toiminnassa.
Ruotsin toiminnot päätetään lakkauttaa tytäryhtiön pitkään jatkuneiden operatiivisten ja taloudellisten vaikeuksien vuoksi. Yli 20 vuoden Ruotsin-valloitus päättyy vuonna 2014.
Asiakaspalautejärjestelmää kehitetään, ja asiakkaiden palautteita aletaan kuunnella entistä herkemmällä korvalla. Palautteet huomioidaan esimerkiksi tuotekehityksessä, nettikaupan kehittämisessä ja hinnoittelussa.
Kuvavalmistuksessa siirrytään sekaeriin: kuvat valmistetaan ja toimitetaan siinä järjestyksessä, kun tilaukset vahvistetaan. Nopeasti tilauksen vahvistaneet saavat valmiit kuvat kotiin nopeammin.
Usean oppilaan tilausten yhdistäminen on mahdollista syksystä 2016 lähtien. Samaan aikaan nettikaupassa vahvistetut tilaukset toimitetaan kotiin yhdessä kuoressa ja yksillä postimaksuilla.
